从之前的逆袭到新的突破，李佳琪在直播间见证了国手级羽绒服“同台竞技”。

荆楚网（湖北日报）讯（通讯员 齐宣）12月，羽绒服彻底坐稳了服装“C位”。罗纹羽绒服是否被视为时尚复兴？粉扑模型耐寒吗？社交媒体继续充斥着我们的屏幕，为消费者提供服装策略和购买指南。双12期间，李佳琦直播间举办了一场特别的“羽绒节”专场。共有35个国内品牌的80余款羽绒服密集亮相，将本届冬季消费节推向高潮。 李佳琦直播间开启“羽绒节”专场 这场长达18小时的直播展现了强劲的爆发式销售，清晰地反映了当前市场的深层脉搏。消费者变得专业化、智能化，民族品牌纷纷“更新换代”，直播间本身也成为连接供需、促进产品升级的中心节点。产品创新。 多位“国家级”羽量级选手齐聚直播间 与往年最大的不同在于，今年的夹克特卖就像一场“老朋友网上重聚”。 雪中​​飞、鸭绿、鸭鸭、坦博尔、千仞港等传达时代记忆的经典国货，都选择通过直播间窗口重新与年轻消费群体接触，并推出了各具特色的差异化预告片。 老品牌的“更新”有多种途径。雪中​​飞依托供应链优势，聚焦“家人之选”盈利最大化，精准触达价格敏感客户。起源于上海的冰洁巧妙地将羽绒服、风衣和剪裁工装结合在一起，成功克服了传统的蓬松造型与“谷仓风格”。 Tambor来自山东省，主打面料、工艺和基础保暖，使其成为为消费者提供可靠的“闭眼”选择。同时，Hajito是一个历史悠久的豪华羽绒服品牌，拥有可靠的工艺和品牌积累，被合理的消费者在米比较中感知。 新老家用羽绒服齐聚直播间。 在老品牌焕发新生的同时，新兴品牌也迅速崛起，各具特色。设计师品牌“Mehoor”以“95%鹅绒”和“高填充”设定了专业的羽绒壁垒。双11期间，其中一件棕色长外套因主持人在节目中的不当行为而引发事故，形成社会问题。该作品预售30天，在李佳琪直播间一堂，就取得了3000万日元的销售额。主打“极光零重力系列”、“云系列”等创新品类的日记，以及定位冷静高端风格的猫禾，在直播中取得了不错的成绩。精准的人群定位和产品差异化带来的成功。雪中​​飞、高凡、美丽城、米芙、坦博尔、日记成为当天直播间最受消费者欢迎的六大品牌。 从“品牌认知”到“参数理解”，理性消费统治市场 一个关键趋势是羽绒服消费正在从品牌驱动转向参数驱动。 “现在的消费者仔细比较一件羽绒服的含绒量、填充重量等关键指标，就像考察护肤品的成分一样。”李佳琪直播间时尚主播诗雅表示，这些隐藏在吊牌中的技术术语，成为直播间评论区热议的焦点，形成了新的消费决策依据。 这种消费驱动的“参数革命”导致了市场供应的极度碎片化。 Seeya透露今年直播间设备齐全搭配多种羽绒服，配色精准匹配不同场景。北方用户更喜欢厚重、防风的羽绒服、派克大衣或工作风格。城市白领选择“co stylepork stilla”，瘦又瘦。 N/A以铁质为主的“泡芙款式”，上身轻薄，颜色略带哑光，深受追求美观、喜欢都市休闲环境的消费者的欢迎。 “人们不再盲目追随品牌，而是更关心产品是否真的适合自己。” Seeya指出，这种转变正在鼓励品牌更深入地思考其产品与特定生活场景之间的关系。 值得注意的是，为了帮助消费者了解自己购买的是什么，直播间此前开设了“迷你羽绒服课堂”，系统讲解选购羽绒服的知识，让观众轻松了解主要参数，大大降低购买羽绒服的难度。消费者决策的门槛。这种对产品的全面知识吸收也创造了一个理性、可比的消费环境，让人们更清晰地认识到精心打造的产品的品牌价值。        超越“卖货”：直播间再造爆款 对于品牌来说，直播主播的角色早已不仅仅是一个销售渠道。 标志性案例是李佳琪和薛中飞直播间打造的“799元长款90鹅羽绒服”。 “到目前为止，90%优质鹅绒制成的长款羽绒服市场价格超过1500元。我们获取消费者需求信息，与品牌合作，实现‘千元以下的优质鹅绒服’的概念。”李佳琪直播间女装投资经理拉特说。 《挫折》成为一款成功​​产品，双十一期间销量突破6万台。我们不仅取得了品牌销量第一的成绩，而且还实现了整体单位价格的提升。薛中飞的ce。 雪中​​飞品牌对此深受感动，并表示：“这次合作让我们打破了最初产品开发的惯性，真正根据用户需求进行开发。这个成功的理念将成为我们未来两到三年旗舰产品的核心方向。” 主播讲解羽绒服产品 从钻研参数的消费者，到奋力突围、深度赋能的民族品牌。从直播间来看，今年冬季的羽绒服流行趋势，清晰地描绘了中国消费市场与本土制造协同提升的图景。 ONE合伙人、副总经理魏迎辉表示：“电商直播不仅是消费趋势的‘传感器’，更是民族品牌创新的‘动力’。从推动理性消费到深度参与产品共创，李佳琪直播间始终致力于打造透明、可靠、高效的直播间。”对话论坛。我们希望通过持续专业的产品选择和长期的合作关系，帮助更好的国货变得更加可见和值得信赖。 “这创造了超越周期的长期品牌力量。”